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「付加価値のあるパッケージを・・・」

新しいパッケージを開発する上でこの「付加価値」を意識しながら開発に取り組んでいます。

ではパッケージの付加価値とは一体なんなのか。

「利便性・機能性・デザイン性」

大雑把にこんなところでしょうか。

日常生活の中でもこんな事を考えながら生活しております。

昨年末の事ですが、このどれにも当てはまらないような付加価値のあるものを発見しました。

コカ・コーラ社が発売した「リボンボトル」です。

付加価値でいうとデザイン性に当てはまりそうではありますが、このパッケージはプロモーション活動前提です。

おそらくTVCMや店頭のPOPがなかったらそれほど話題にはならなかったでしょう。

商品そのものは従来の飲料と同じなのですから。

それを、ラベルがリボンになるという細工と、プロモーション活動によって消費者の購買意欲へと結びつけました。

これは「エンターテイメント性」という付加価値ではないかと考えます。

これに負けないようなパッケージ戦略を考えていきたいですね。

東京営業所　竹本